Lokale SEO: zo word je gevonden in je eigen regio
Door Sietse Klooster ·
Lokale SEO zorgt dat je bedrijf verschijnt als iemand in de buurt zoekt naar wat jij doet. Google weegt daarbij relevantie, afstand en bekendheid. De belangrijkste stappen zijn een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel, je plaats en diensten duidelijk op je site, overal dezelfde bedrijfsgegevens, reviews en gestructureerde gegevens.
Wat Google weegt bij lokale zoekopdrachten
- Relevantie. Hoe goed je profiel en je site passen bij wat iemand zoekt.
- Afstand. Hoe ver je bedrijf ligt van de zoeker of van de plaats die hij noemt.
- Bekendheid. Hoe bekend je bedrijf online is, onder meer via reviews, vermeldingen op andere sites en je positie in de gewone zoekresultaten.
Aan afstand kun je weinig doen. Aan de andere twee wel, en daar gaan de stappen hieronder over.
Stap 1: je Google Bedrijfsprofiel
Het profiel bepaalt of je in Google Maps en in het kaartblok bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Een volledig en actueel profiel is voor lokale zoekopdrachten vaak net zo belangrijk als je site. Het stappenplan.
Stap 2: je plaats en diensten op je site
Zet je vestigingsplaats en werkgebied duidelijk op je site, in tekst en niet alleen in een afbeelding of kaartje. Werk je in meerdere plaatsen, dan helpt een pagina per plaats, als die pagina echt iets over die plaats zegt. Pagina's die alleen de plaatsnaam verwisselen, behandelt Google als doorwijspagina's.
Stap 3: overal dezelfde gegevens
Schrijf je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal precies hetzelfde: op je site, in je Google-profiel en in online gidsen. Kleine verschillen, zoals 'Dorpsstraat 1' tegenover 'Dorpstraat 1', of een oud telefoonnummer in een gids, maken het lastiger om te zien dat het om hetzelfde bedrijf gaat. Hetzelfde geldt voor twee handelsnamen op één adres: kies welke je online naar voren schuift.
Stap 4: reviews
Reviews tellen mee voor je bekendheid en voor de keuze van wie zoekt. Vraag tevreden klanten er gewoon om, bijvoorbeeld met een directe link naar je profiel, en reageer op elke review, ook op de kritische.
Stap 5: gestructureerde gegevens
Met gestructureerde gegevens (schema.org) vertel je zoekmachines in een vaste vorm wie je bent, waar je zit en wat je doet. Bezoekers zien het niet, maar zoekmachines en AI-systemen lezen het direct. Van de bedrijfssites rond Nijverdal had 44,5% het niet. Per gemeente bekijken.
Wat niet werkt
- Een lange lijst plaatsnamen onderaan elke pagina.
- Tientallen bijna identieke plaatspagina's.
- Een adres opgeven in een plaats waar je niet echt gevestigd bent.
- Reviews kopen, ruilen of laten schrijven.
HIER KAN IK BIJ HELPEN
Zullen webeginnen?
Een gesprek van een uur, geen offerte-truc. Daarna weet je precies wat een site voor jouw bedrijf kost en oplevert.